Международный журналистский конкурс "ПЕГАЗ"
Лучшая публикация года по проблемам ТЭК России

Международный журналистский конкурс ПЕГАЗ - Лучшая публикация года по проблемам ТЭК России

Главная

Конкурс

Лауреаты конкурса

Жюри

Академия

Проекты

Церемония

Вестник ПЕГАЗа

Мнения, отзывы,
комментарии...


Поэзия

Звезда по имени
«ПЕГАЗ»


Фильм

Энциклопедия
энергожурналистики
от А до Я


Попечители и спонсоры

Контакты

Добавить в Избранное   Сделать страничку домашней   Написать нам письмо









Первая международная конференция
ТЭК и СМИ
России
18 мая 2005 года, гостиница "Ренессанс Москва"

ОРГАНИЗАТОРЫ
РАЭ
Общественная
академия
энергожурналистики


Аналитический
журнал
i&i
ИД "Информация и
Инвестиции"



ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ СПОНСОР
интерф акс - АНИ


ИНФОРМАЦИОННЫЕ СПОНСОРЫ                                  


ЕЖЕДНЕВНАЯ ГАЗЕТА
ВРЕМЯ
---
НОВОСТЕЙ
---
РОСБАЛТ
информационное агенство

 

 

 

МЕЖДУНАРОДНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ

ТЭК И СМИ РОССИИ

18 (19*) мая 2005 года, гостиница «Ренессанс», г. Москва

 

 

 

 

 

ПРОЕКТ ПРОГРАММЫ
(*в случае подтверждения выступлений потенциальных докладчиков Конференция будет проведена в режиме двухдневной)

 

 

 

 

 

СЕССИЯ 1 (9:00—10:45)

ПРОБЛЕМЫ ТЭК РОССИИ: АДЕКВАТНОЕ ОТРАЖЕНИЕ?

 

 

Председатель Сессии: Эдуард Сагалаев*

Президент Национальной Ассоциации телерадиовещателей, Сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, Сопредседатель Оргкомитета Конференции

Состав Президиума: докладчики

 

 

 

ПРИВЕТСТВЕННЫЙ АДРЕС ПРЕДСЕДАТЕЛЯ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ МИХАИЛА ФРАДКОВА

 

 

 

ПРИВЕТСТВЕННЫЙ АДРЕС ПРЕДСЕДАТЕЛЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ДУМЫ ФС РФ БОРИСА ГРЫЗЛОВА

 

 

 

ПРИВЕТСТВЕННЫЙ АДРЕС ПРЕДСЕДАТЕЛЯ СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ ФС РФ СЕРГЕЯ МИРОНОВА

 

 

 

ПРИВЕТСТВЕННЫЕ АДРЕСА РУКОВОДИТЕЛЕЙ ФЕДЕРАЛЬНЫХ МИНИСТЕРСТВ И ВЕДОМСТВ

 

 

 

ПРИВЕТСТВЕННЫЕ АДРЕСА РУКОВОДИТЕЛЕЙ КРУПНЕЙШИХ КОМПАНИЙ ТЭК РОССИИ

 

 

·         Сергей Ястржембский*, помощник Президента Российской Федерации
предполагаемая тема: «Россия в мировом информационном пространстве»

·         Ясен Засурский*, декан факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики
предполагаемая тема:
«Современные проблемы развития информационного пространства»

·         Валерий Язев*, председатель Комитета ГД ФС РФ по энергетике, транспорту и связи, президент Российского газового общества
предполагаемая тема: «Законотворческая деятельность и особенности ее отражения в средствах массовой информации»

·          Старший представитель Министерства экономического развития и торговли РФ*
предполагаемая тема: «Информационная политика России в сфере экономики»

·          Старший представитель Министерства промышленности и энергетики Российской Федерации*

предполагаемая тема: «СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия»

·          Старший представитель Министерства природных ресурсов РФ*
предполагаемая тема: «Информационная политика в сфере недропользования»

·          Александр Беспалов*, начальник Департамента по информационной политике ОАО «Газпром», Сопредседатель Оргкомитета Конференции

предполагаемая тема: «Информационная политика в газовой отрасли России»

·          Андрей Трапезников*, член Правления ОАО РАО «ЕЭС России»

·          предполагаемая тема: «Информационная политика в энергетической отрасли»

·          Старший представитель ИД «Индепендент Медиа» и (или) ИД «КоммерсантЪ»*

предполагаемая тема: «СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия»

·          Старший представитель Информационного Агентства «Интерфакс»*

предполагаемая тема: «СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия»

·          Вакансия для Генерального Спонсора* Конференции

 

 

Перерыв на кофе от имени Спонсора* Конгресса

 

 

 

СЕССИЯ 2 (12:00-13:45)

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА ОТРАСЛЕВУЮ ИНФОРМАЦИЮ: БАЛАНС?

 

 

Председатель Сессии: Сергей Оганесян*

Руководитель Федерального агентства по энергетике, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, сопредседатель Оргкомитета Конференции

Состав Президиума: докладчики

 

·         Андрей Илларионов*, советник Президента Российской Федерации
предполагаемая тема: «Спрос и предложение на отраслевую информацию: состояние и перспективы»

·          Сергей Оганесян*, руководитель Федерального агентства по энергетике, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, сопредседатель Оргкомитета Конференции
предполагаемая тема: «Приоритеты энергетической стратегии: роль СМИ»

·         Старший представитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям предполагаемая тема: «Российский рынок энергожурналистики»

·         Эдуард Сагалаев*, президент Национальной Ассоциации телерадиовещателей, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, Сопредседатель Оргкомитета Конференции
предполагаемая тема: «О роли журналистов в решении актуальных проблем общества и ТЭК»

·          Анатолий Омельчук*, президент ГТРК «Регион-Тюмень»
предполагаемая тема: «Методические рекомендации подачи материала топливно-энергетической тематики на телевидении в новостных и тематических передачах»

·         Виктор Орлов*, председатель Комитета СФ ФС РФ по природным ресурсам
предполагаемая тема: «На чем строится мнение законодателя?»

·          Николай Сенкевич*, генеральный директор ОАО «Газпром-Медиа»

предполагаемая тема: «СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия»

·         Виктор Калюжный*, посол Российской Федерации, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, сопредседатель Оргкомитета Конференции

предполагаемая тема: «Практика взаимодействия ТЭК и СМИ»

·          Николай Никитин*, издатель журнала «Нефтегазовая Вертикаль»
предполагаемая тема: «Специализированные отраслевые издания России: состояние и перспективы»

·         Старший представитель телеканала «РБК»* и (или) радиостанции «Эхо Москвы» и (или) ИД «Нефть и Капитал»*

предполагаемая тема: «Отраслевой информационный рынок: тенденции»

·         Старший представитель газеты «Газета» и (или) «Время Новостей»

предполагаемая тема: «Энергетическая политика Издания: тактика и стратегия»

·          Вакансия для Генерального Спонсора* Конференции

 

 

Перерыв на обед от имени Спонсора* Конференции

 

 

 

СЕССИЯ 3 (15:00-16:40)

РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ: СУБЪЕКТИВНАЯ ОБЪЕКТИВНОСТЬ?

 

 

Председатель Сессии: Виктор Калюжный*,

Посол Российской Федерации, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, сопредседатель Оргкомитета Конференции

Состав Президиума: докладчики

 

·         Александр Филипенко*, губернатор Ханты—Мансийского автономного округа
предполагаемая тема: «Взаимосвязь информационной политики Администрации и СМИ Округа»

·         Старший представитель ведущего СМИ* Уральского Федерального Округа

предполагаемая тема: «Отраслевая информационная политика СМИ Федерального Округа»

·         Старший представитель Департамента по связям с общественностью (Пресс—службы) ОАО «НОВАТЭК»* и (или) ОАО «Нортгаз»*
предполагаемая тема: «Информационная политика Компании»

 

 

·         Юрий Неелов*, губернатор Ямало—Ненецкого автономного округа
предполагаемая тема: «Взаимосвязь информационной политики Администрации и СМИ Округа»

·         Старший представитель Департамента по связям с государственными органами и общественностью (Пресс—службы) ОАО «Татнефть»* и (или) ОАО «Башнефть»* и (или) НК «ЮКОС»*

предполагаемая тема: «Информационная политика Компании»

·         Старший представитель ведущего СМИ* Приволжского федерального округа

предполагаемая тема: «Отраслевая информационная политика СМИ Федерального Округа»

·         Старший представитель компании ТНК—ВР*
предполагаемая тема: «Информационное обеспечение освоения ресурсов Востока России: потребность и практика»

·         Старший представитель ведущего СМИ* Сибирского федерального округа

предполагаемая тема: «Отраслевая информационная политика СМИ Федерального Округа»

·         Михаил Григорьев*, директор консультационного геологического Центра «Гекон»
предполагаемая тема: «Информационное обеспечение освоения ресурсов Северо--Запада России: потребность и практика»

·         Старший представитель ведущего СМИ* Северо—Западного федерального округа

предполагаемая тема: «Отраслевая информационная политика СМИ Федерального Округа»

·         Старший представитель компании «Сахалинская Энергия»*

предполагаемая тема: «Сахалин II: информационные мифы и реальность»

·         Старший представитель ведущего СМИ* Дальневосточного федерального округа

предполагаемая тема: «Отраслевая информационная политика СМИ Федерального Округа»

·          Вакансия для Генерального Спонсора* Конференции

 

 

Перерыв на кофе от имени Спонсора* Конгресса

 

 

СЕССИЯ 4 (17:00-18:20)

КОРПОРАТИВНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА: ТОЛЬКО ИМИДЖ?

 

 

Председатель Сессии: Николай Никитин*

Издатель журнала «Нефтегазовая Вертикаль», сопредседатель Оргкомитета КОнференции

Состав Президиума: докладчики

 

·         Владимир Милов*, президент Института энергетической политики,
предполагаемая тема: «Эффективность отраслевых реформ России в зеркале российских СМИ»

·         Старший представитель журнала «Газпром»* и (или) журнала «Нефть России»* и (или) журнала «Твоя Компания»* и (или) журнала «Сибирская Нефть»* и (или) журнала «Нефть и Жизнь»*, и (или) журнала «Трубопроводный транспорт нефти»*

предполагаемая тема: «Корпоративная информационная политика Компании»

·         Старший представитель журнала «Эксперт»* и (или) «Профиль»* (или) «Директор»*

предполагаемая тема: «Корпоративная информация: достаточность и объективность?»

·         Старший представитель Департамента по связям с государственными органами и общественностью (или Пресс—службы) ОАО «Сургутнефтегаз»* и (или) ОАО «НК «Роснефть»* и (или) ОАО «Транснефтепродукт»*

предполагаемая тема: «Информационная политика Компании»

·         Юрий Шафраник*, президент компании «Союзнефтегаз», председатель Совета Союза нефтегазопромышленников России
предполагаемая тема: «Информационные потребности компаний отрасли: что лоббировать?»

·         Старший представитель компании Argus Petroleum* и (или) «НефтеКомпасс»*
предполагаемая тема: «Особенности использования корпоративной информации»

·         Старший представитель Нефтяного Совещательного Форума*

предполагаемая тема: «Информационная политика majors в России: только слушать?»

·         Старший представитель электронного информационного агентства RusEnergy* (или) «Прайм-ТАСС»* и (или) ??

тема: «подлежит уточнению»

·          Вакансия для Генерального Спонсора* Конференции

 

 

Закрытие Конференции

Вечерний прием от имени Организаторов Конференции и ее Спонсоров*

 

ПРОГРАММА Первой международной конференции “ТЭК и СМИ России”
18 мая 2005г., гостиница “Ренессанс Москва”

Регистрация участников (10:00-10:30)
СЕССИЯ 1 (10:30-12:00)

ПРОБЛЕМЫ ТЭК РОССИИ: АДЕКВАТНОЕ ОТРАЖЕНИЕ?

Засурский Ясен Николаевич, декан факультета журналистики МГУ им.  М.В. Ломоносова,  сопредседатель Общероссийской обществен -

ной академии энергожурналистики Тема: “Современные проблемы развития информационного пространства”.

Сагалаев Эдуард Михайлович, президент Национальной Ассоциации телерадиовещателей, сопредседатель Общероссийской общественной академии энергожурналистики, Сопредседатель Оргкомитета Конференции. Тема: “Актуальные проблемы развития телерадиовещательной индустрии”.
Наумов Станислав Александрович, помощник Министра промышленности и энергетики Российской Федерации. Тема: “Информационная политика в ТЭК”.

Кудий Геннадий Николаевич, начальник Отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Тема: “Состояние и перспективы рынка периодической печати в РФ”.
Борисенкова Алла Олеговна, помощник министра экономического развития и торговли РФ. Тема: “Информационное взаимодействие с ТЭК”.

Куприянов Сергей Владимирович, заместитель начальник Департамента по информационной политике ОАО "Газпром". Тема: “Информационная политика в газовой отрасли России”.
Сапожников Петр Сергеевич, редактор отдела бизнеса ИД "КоммерсантЪ". Тема: “СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия”.

Погорелый Юрий Андреевич, исполнительный директор ИА "Интерфакс-АНИ". Тема: “СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия”.

Перерыв на кофе
СЕССИЯ 2 (12:30-14:00)

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА ОТРАСЛЕВУЮ ИНФОРМАЦИЮ: БАЛАНС?

Куприянов Сергей Владимирович, заместитель начальник Департамента по информационной политике ОАО "Газпром". Тема: “Информационная политика в газовой отрасли России”.
Сапожников Петр Сергеевич, редактор отдела бизнеса ИД "КоммерсантЪ". Тема: “СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия”.

Шарушкина Нелли Вениаминовна, глава московского бюро агентство "Energy intelligence group". Тема: “Особенности использования корпоративной информации”.
Фирсов Алексей Владимирович, начальник департамента по связям с общественностью ОАО "НК "Сибнефть". Тема: “СМИ и ТЭК: особенности информационного взаимодействия”.
Шевелькова Оксана Александровна, корреспондент газеты "Газета". Тема: “Энергетическая политика Издания: тактика и стратегия" ("Роль и работа СМИ при освещение кризисных ситуаций в ТЭК”).
Матыцин Михаил Леонидович, заместитель генерального директора, руководитель департамента по связям с общественностью ЗАО "КЭС". Тема: “Проблемы информационного обеспечения реформы энергетики”.
Шуляр Наталья Алексеевна, генеральный директор ООО "ИнфоТЭК-Консалтинг". Тема: “Особенности информационного обеспечения нефтегазовой отрасли: качество и достоверность информации”.
Виктор Нестеренко, главный редактор журнала "Нефть. Газ. Право". Тема: “Информационно-правовые издания в сфере ТЭК. Состояние и перспективы развития”.



главный редактор ИА корпоративные интересы

Перерыв на обед
СЕССИЯ 3 (15:00-16:30)

СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА ОТРАСЛЕВУЮ ИНФОРМАЦИЮ: РЕГИОНАЛЬНЫЕ АСПЕКТЫ


Мишкинене Юлия Борисовна, заместитель генерального директора ЦКТ PROПА - ГАНДА. Тема: “Мифы и стереотипы нефтяной отрасли”.
Шандрыголов Николай Васильевич, 'Север-пресс'. Тема: “Региональные СМИ и нефтегазовых компаний”.

Григорьев Михаил Николаевич, директор консультационного геологического Центра "Гекон" предполагаемая тема: "Информационное обеспечение освоения ресурсов Северо-Запада России: потребность и практика".
Белоконь Андрей Александрович, главный редактор "ТВ-Регион 41 канал" (Нефтеюганск). Тема: “Практические аспекты работы с ТЭК, как с ньюсмейкором”.
Пресняков Валерий Андреевич, главный редактор газеты "Энергетика и про -



мышленность России". Тема: “Специализированная пресса: проблемы взаимодействия с аудиторией”.
Исаев Сергей Иванович, секретарь Нефтегазстройпрофсоюза РФ. Тема: “Информационные ресурсы Нефтегазстройпрофсоюза”. Чумиков Александр Николаевич, генеральный директор агентства

"Международный пресс - клуб, Чумиков PR и консалтинг", вице-президент РАСО. Тема: “Нефтяная отрасль и актуальные проблемы экологической политики России и международного сообщества. Green - extreme, Anti - green - extreme, Green wash, Green balanced”.

Закрытие Конференции
Вечерний прием
(17:00-19:00)
Агентство "Energy intelligence group"
Аджип ККО
Би Эйч Раша Оперейшнз
Газета "Время новостей"
Газета "Газета"
Газета "Известия"
Газета "КоммерсантЪ"
Газета "Красный север"
Газета "Местное время"
Газета "Новости Югры"
Газета "Экономика и Жизнь - Сибирь"
Газета "Энергетика и промышленность России"
Газета "Энергопрогресс"
Журнал "Газовый бизнес"
Журнал "Мировая энергетика"
Журнал "Нефтегазовая Вертикаль"
Журнал "Нефтегазовое дело"
Журнал "Нефть России"
Журнал "Нефть. Газ. Право."
Журнал "Нефтяное Хозяйство"
Журнал "Твоя Компания"
ЗАО "Зарубежнефтегаз"
ЗАО "Комплексные энергетические системы"
ИА "ПРАЙМ - ТАСС"
ИА "Росбизнесконсалтинг"
ИА "Север - Пресс"
ИА "Интерфакс - АНИ"
Консалтинговая группа
"Городской центр экспертиз"

Консалтинговый центр "ГЕКОН"
ЛУКОЙЛ Оверсиз Сервис Лтд.
МГУ им. М. И. Ломоносова,
факультет журналистики

Министерство промышленности и энергетики РФ
Министерство экономического
развития и торговли РФ

Национальная Ассоциация Телерадиовещателей
Нефтегазстройпрофсоюз РФ
НП "Солид - Инфо"
ОАО "Газпром"
ОАО "Газпром - Медиа"
ОАО "НК "ЛУКОЙЛ"
ОАО "НК "Роснефть"
ОАО "НК "Сибнефть"
ОАО "НОВАТЭК"
ОАО "Промтрактор"
ОАО "СОГАЗ"
ОАО "Стройтрансгаз"
ОАО "Сургутнефтегаз"
ОАО "ТНК - ВР"
Общероссийская Академия энергожурналистики
ОГТРК "Ямал - Регион"
ООО "Востокресурс"
ООО "ИнфоТЭК - Консалтинг"
ООО "НОРТГАЗ"
ООО "Оренбурггазпром"
ООО "Томсктрансгаз"
РИА "Новости"
Российское Газовое Общество
Сахалин Энерджи Инвестмент
Компании Лтд.
Телеканал "РБК - ТВ"
Телекомпания "ТВ - Регион 41 канал"
Телерадиокомпания "Лидер связи"
Управление Топливно - Энергетического Хозяйства г. Москвы
Федеральное агентство по печати
и массовым коммуникациям


Отчёт в СМИ



    Если топливно-энергетический комплекс называют локомотивом экономики России, то энергожурналистка стала своего рода "точкой роста" для деловой прессы страны. Специалисты отмечают, что и сегодня именно этот сектор журналистики является самым развитым и активным сектором бизнес-прессы. Но это вовсе не означает, что здесь нет проблем. Более того, пристальное внимание к ТЭК страны предъявляет повышенные требования к журналистам, по сути, не оставляет им права на ошибку. Информационное поле нефтегазового комплекса страны обширно и многолико. Это разветвленная и сложная система. Впрочем, о системе можно говорить с большой натяжкой: цепочки получения, анализа и передачи информации далеки от совершенства, порой недостает элементарного взаимопонимания между пресс-службами и представителями СМИ. Первой попыткой провести широкое обсуждение накопившихся проблем стала конференция "ТЭК и СМИ России", проведенная в Москве по инициативе Российской академии энергожурналистики и журнала "Нефтегазовая Вертикаль".

    Оперативность, достоверность и глубина информационных потоков - это "головная боль" не только корреспондентов и редакторов СМИ. Очень многое зависит от уровня взаимодействия и взаимопонимания, от профессионализма и ответственности всех участников новостной цепочки - от ньюсмейкеров госорганов и компаний до редакций печатных, радиотелевизионных и электронных СМИ.
    Цепочка эта далека от совершенства. Каждое издание и каждый ньюсмейкер пытаются отладить ее в силу собственных представлений, а по сути, каждый тянет одеяло на себя. В повседневной текучке, гонке за новостями не доходят руки до обсуждения и решения вопросов стратегического взаимодействия на уровне отрасли и освещающих ее деятельность СМИ. Да и площадки для такого профессионального диалога до недавнего времени не существовало.
    Ситуация изменилась в мае 2005 года, когда Общероссийская общественная академия энергожурналистики и журнал "Нефтегазовая Вертикаль" провели в Москве Первую Международную конференцию "ТЭК и СМИ России".
    Идея этого форума - объединить усилия всех заинтересованных сторон в объективном отражении достижений и проблем ТЭК России - нашла отклик в профессиональной среде. В работе конференции приняли участие представители федеральных органов исполнительной власти и общественных организаций, руководители пресс-служб ведущих нефтегазовых компаний страны, журналисты центральных и региональных СМИ, отраслевых и корпоративных газет и журналов.

Сопричастность_____________________

    Если накануне конференции у ее организаторов и возникали опасения, что встреча журналистов с представителями ньюсмейкеров сведется к взаимным укорам и уколам (все-таки, первая возможность выплеснуть годами копившиеся обиды), то уже в самом начале форума стало понятно, что разговор получится хотя и не комплиментарным, но содержательным и конструктивным. Именно такую тональность задали своими вступительными речами два сопредседателя Общероссийской общественной академии энергожурналистики - декан факультета журналистики МГУ Ясен Засурский и президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев.
    Как отметили мэтры российской журналистики, отрасль и освещающая ее деятельность пресса тесно связаны друг с другом. Популярность и заработки - отнюдь не главный мотив, побуждающий журналистов день за днем вести летопись отраслевых событий, донимать вопросами чиновников и топ-менеджеров, проводить расследования и готовить актуальные репортажи. В подавляющем большинстве случаев журналистами все же движут чувство сопричастности к ситуации в отрасли, стремление донести до аудитории свое ощущение мира, гражданская позиция.
    Энергожурналистика многогранна. Пожалуй, наиболее очевидны различия между корпоративной и всей остальной прессой. По мнению Э.Сагалаева, корпоративная журналистика (пресс-службы, корпоративные издания) - это в большей степени РК, нежели попытки докопаться до истины.
    Но не менее существенны различия между СМИ, работающими в "большой" журналистике. Для одних изданий важнее всего первыми сообщить новость, "конек" других - глубокий анализ событий и тенденций. Есть пресса, рассчитанная на широкую аудиторию; в условиях рынка она тяготеет к сенсационности. В то же время десятки специализированных изданий "держат аудиторию" своей скрупулезностью.
    Какие СМИ нужнее, какие лучше? Нет смысла искать ответ на эти вопросы. У потребителей информации должно быть право широкого выбора. А рынок и конкуренция все расставят по местам.
    Как справедливо отметил директор консультационного геологического центра "ГЕКОН" Михаил Григорьев, информация не бывает ни плохой, ни хорошей - она должна быть объективной. Нынешнее информационное поле нефтегазового комплекса грешит двумя основными недостатками - это мифологизация и отсутствие системности. Одна из типичных ошибок: успешность освоения углеводородного сырья отожествляют с ростом добычи, а нужно заботиться об оптимизации использования ресурсной базы и потребления.













































Тенденции_____________________

    Нельзя сказать, что пресса обделяет своим вниманием ТЭК и его проблемы. Скорее, наоборот. Но соответствующая информация в ней преимущественно посвящена либо собственно бизнесу, либо бизнес-разборкам (в последнее время - "делу ЮКОСа" и М.Ходорковскому). Такой крен, как подчеркнул начальник отдела периодической печати Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Геннадий Кудий, мало способствует объективному отражению достижений и проблем ТЭК России, а уж тем более созданию в стране позитивного общественного мнения о ведущей роли ТЭК в современной экономике России. Но повинна в этом, отнюдь, не одна пресса. Она живет по рыночным законам, и не учитывать это - значит, совершить большую ошибку.
    Соответственно, добиваясь представления интересов ТЭК в прессе, полезно опираться на анализ состояния и перспектив развития российского рынка печатных СМИ. Такой аналитический доклад был недавно подготовлен Федеральным агентством, и о его основных позициях рассказал Г. Кудий.
    По его словам, в последние годы российский рынок печатных СМИ развивается достаточно динамично - и количественно, и качественно. Его емкость (распространение + реклама) в 2004 году превысила $3 млрд, а объем инвестиций в него приблизился к $1 млрд (против $800 млн в 2003 году).
    Практика показывает, что СМИ в современной России могут эффективно развиваться только как бизнес. В целом процесс идет именно в этом направлении, и по ряду позиций очевиден существенный прогресс.
    Как и во всем мире, основную массу российской периодики составляют газеты. Общий годовой тираж российских газет в 2004 году превысил 8,5 млрд экземпляров, в то время как тираж журналов составил только 600 млн экземпляров. К тому же газеты распределены по регионам достаточно равномерно. В частности, на Москву и Санкт-Петербург приходится не более 10% общего количества наименований газет России, хотя тиражи только общероссийских газет (около 400 наименований, или менее 2% от их общего числа) вместе с региональными вкладками составляют 34,5% годового тиража всей российской прессы.
    За вычетом рекламных изданий, число прибыльных газетных проектов в РФ ныне вряд ли превышает 10% их общего количества. Практически за всеми серьезными общероссийскими и региональными ежедневными изданиями сегодня стоят либо государство, либо финансово-промышленные группы, что деформирует рынок, негативно сказывается как на содержании ежедневной прессы, так и на доверии к ней читателей.
    Ситуация на рынке еженедельников Российской Федерации складывается лучше. В массе своей они востребованы читателем и коммерчески успешны.
    Журнальный рынок Российской Федерации в целом развивается как бизнес, причем бизнес успешный. С 1 января 2000 года по 1 января 2005-го число журналов, зарегистрированных в Российской Федерации, фактически удвоилось. В отличие от газет, которые достаточно равномерно (и по тиражам, и по наименованиям) распределены по стране, подавляющее большинство журналов (а это 92% наименований и 98% совокупного годового тиража) выходят в свет в Москве и Санкт-Петербурге. Потенциал журнальной рекламы очень высок: если в США цена журнальной полосы в популярных изданиях составляет $60-80 тыс., то у нас она реально продается в среднем за $8 тыс.
    Как отметил Г. Кудий, для многих российских изданий 2005 год станет определяющим. Проблема в том, что до сих пор многие российские издания создаются не ради бизнеса. Часть закрывшихся в последнее время газет и журналов попросту лоббировали интересы определенных групп влияния, особо не заботясь о коммерческой составляющей в своей деятельности. Да и сейчас таких изданий на рынке остается немало. Вместе с тем, по мере стабилизации политической ситуации в стране такие издания все активнее теряют аудиторию и сходят с дистанции.
    Стремительно развивается в последнее время и корпоративная пресса России. По данным Ассоциации корпоративных медиа России, на конец 2004 года в России издавалось более 5 тыс. корпоративных газет и журналов суммарным тиражом в десятки миллионов экземпляров, а ежегодные затраты на их производство и распространение уже превысили $1 млрд.
    Бизнес все чаще рассматривает корпоративные СМИ с их четкой ориентацией на конкретную целевую аудиторию в качестве более эффективного средства воздействия на читателя, чем пресса общего содержания. Соответственно, в их пользу перераспределяются и финансовые потоки.
    На российском рынке прессы все большее распространение получает новый вид корпоративных изданий - bespoke publishing (заказные издания), которые профессиональные издательские дома делают "под ключ" по заказу самых различных компаний. Этот рынок в России только начинает складываться, хотя во многих странах Европы он является самым быстрорастущим.
    Создание таких изданий стоит относительно недорого - от $10 тыс. за один номер черно-белой газеты с небольшим тиражом и от $50 тыс. за изготовление номера глянцевого журнала тиражом до 20 тыс. экземпляров (без полиграфии). Как показывает практика, качественно сделанные они могут быть вполне прибыльными, поскольку, распространяясь в местах продаж или путем рассылки по клиентской базе, активно способствуют продвижению брэнда заказчика и повышению лояльности потребителей к нему.
    Начиная с 2000 года российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. Пресса в 2004 году освоила, по разным оценкам, от $1,2 до $1.25 млрд рекламных средств.
    За последние год-полтора заметно укрепили свои позиции на рынке рекламы специализированные издания и региональные издательские дома. Меняется и соотношение объемов рекламного рынка в газетах и журналах. Журналы из года в год увеличивают свою долю в сторону паритета с газетами.
    Государственной цензуры в России нет. Однако по причине зависимости многих периодических печатных изданий от различного рода группировок влияния либо политических сил в них, как правило, в той или иной форме существуют внутренние самоограничения цензурного свойства. Впрочем, явление это характерно не только для российской действительности, а носит общемировой характер.
    Суммируя сказанное. Г. Кудий констатировал, что рынок периодической печати в Российской Федерации в целом сложился, хотя пока до мировых стандартов он во многом еще не дотягивает.

Обиды ньюсмейкеров_____________________

    Программа конференции была разбита на три сессии, содержание которых определили следующие тематические акценты: "Проблемы ТЭК России: как обеспечить адекватное отражение?", "Спрос и предложение на отраслевую информацию: достигнут ли баланс?". "Региональные СМИ: ведущие или ведомые?".
    Что касается адекватного отражения отраслевой действительности, то в этом мы, похоже, еще в самом начале большого пути. В компаниях и министерствах убеждены, что газетчики слишком уж поглощены поиском негатива, нередко создают сенсации на пустом месте, а порой и изрядно перевирают факты. Это побуждает пресс-службы тщательно дозировать информацию - по принципу: или хорошо, или ничего.
    По наблюдениям помощника главы Минпромэнерго РФ Станислава Наумова, в поисках "жареных фактов" журналисты нередко пытаются спровоцировать министерство на комментарии надуманных ситуаций и отсутствующих проблем. Например, по поводу готовившегося присоединения "Роснефти" к "Газпрому" в прессе шума было много больше, чем в жизни.
    Причем, проблемные вопросы в "большой" прессе зачастую обсуждаются не с точки зрения эффективности, а с позиций "кто кого в Кремле хочет съесть". Массированное обсуждение в прессе темы, кого мы хотим обмануть с Восточным нефтепроводом - китайцев или японцев, повредило российско-японскому диалогу. Японцы заявили, что не будут участвовать в проекте до тех пор, пока не получат от России государственные гарантии. Хотя для тревоги не было никаких оснований.
    Мнение коллеги полностью разделяет и Галина Воронченкова, заместитель руководителя пресс-службы Минэкономразвития РФ. Она выразила озабоченность в связи с тем, что журналисты часто обращаются в пресс-службу не по адресу, причем, преднамеренно - в надежде получить критические комментарии по вопросам, относящимся к компетенции других министерств.
    На то, что газеты ориентированы на сенсации, сетует и секретарь Нефтегазстройпрофсоюза РФ Сергей Исаев: "Попробуйте собрать журналистов на брифинг, посвященный заключению тарифного соглашения, - мало кто отзовется. А вот если объявить о забастовке, яблоку негде будет упасть". Кроме того, представитель руководства крупнейшего отраслевого профсоюза с горечью констатировал, что пресса настолько прочно вошла в рынок, что за все приходится платить: решили сообщить о победе профсоюза в суде - публикация обошлась в $20 за каждую строку.
    По наблюдениям С. Исаева, в федеральных общеполитических изданиях из номера в номер муссируются одни и те же "страшилки": цена на нефть, исчерпаемость ресурсов углеводородного сырья... А серьезная аналитика о трудовых буднях практически не публикуется. Этот информационный вакуум отчасти восполняют лишь отраслевые, включая корпоративные, и региональные издания.

Новостная кухня_____________________

    Журналисты не без оснований отметают упреки в тенденциозности и некомпетентности: если утаиваете информацию и избегаете комментариев на острые темы, приходится пользоваться тем, что есть, - отсюда и ошибки. А что касается сенсационности, то без нее массовым изданиям невозможно сохранить аудиторию.
    В этой связи редактор отдела бизнеса ИД "КоммерсантЪ" Петр Сапожников заметил, что "разводки" будут продолжаться - это часть профессии журналиста массового издания. Газета - всего лишь посредник между потребителем и генератором информации. Спрос рождает предложение.
    Параметры идеальной статьи в "Коммерсанте": жесткая структура, актуальность, надежность и эксклюзивность. Главное слово в лиде любой публикации - "вчера".
    Раннее появление новости обеспечивает ее наиболее полное и всестороннее исследование и увеличивает вероятность появления статьи. Главная претензия к пресс-службам - поздно выдают сообщения. Журналистам необходимо время на их осмысление, на подготовку публикации; работа в условиях постоянного цейтнота чревата неточностями. Эта проблема для "Коммерсанта" в ближайшее время станет еще более острой - газета готовится стать полноцветной, что усложнит технологический процесс, увеличит его продолжительность. Соответственно, журналистам придется работать еще более оперативно.
    Перечень претензий пресс-служб к журналистам и СМИ к источникам информации не оригинален. Спорить можно до бесконечности - куда полезнее искать конструктивные решения. О новых шагах Минпромэнерго РФ в этом направлении рассказал на конференции Станислав Наумов. В частности, скоро появится обновленный сайт министерства, содержащий обширную базу данных с хорошим поиском; помимо пресс-релизов, журналисты найдут на сайте архив по теме. Будет предусмотрена электронная аккредитация. Кроме того, журналисты смогут задавать вопросы руководителям министерства по электронной почте. Эти нововведения не только повысят оперативность и насыщенность информационного обмена, но и помогут региональной прессе преодолеть информационное отставание от столичной.
    Готовящиеся нововведения - это очередное подтверждение тезиса, высказанного Юрием Погорелым, исполнительным директором ИА "Интерфакс-АНИ": пресс-службы госорганов и компаний топливно-энергетического комплекса страны в области подачи отраслевой информации намного более продвинуты, чем представители других отраслей.
    Он напомнил, что еще 3-4 года назад пресс-службы компаний работали в четырех секторах, ведя обособленную информационную политику на корпоративном, региональном, федеральном и международном уровнях. Считалось, что эти четыре аудитории перекрыты непроницаемыми границами.
    Первой пала граница "федерация-регион": раньше можно было говорить на местах одно, в Москве - другое; теперь ведущие федеральные СМИ имеют своих представителей практически во всех регионах, информационное пространство в пределах страны обрело целостность.
    Вторую границу разрушили сами компании - они пересылают корпоративные бюллетени и другие периодические издания всем желающим. Очень часто из корпоративных изданий можно подчерпнуть такие сведения, которые напрямую независимым журналистам получить невозможно.
    Наконец, последняя граница, которую еще пытаются оборонять российские компании. - это зарубежный и отечественные рынки информации. В силу того, что зарубежные биржи требуют от компаний большей открытости, чем это принято у нас, центр информации перемещается за рубеж. Но и это очень условная граница: ведущие российские СМИ являются подписчиками, а в ряде случаев и партнерами зарубежных СМИ. Любая заслуживающая внимания информация тотчас переводится и попадает на российский рынок. Правда, любой перевод - это риск эффекта "испорченного телефона". Поэтому пора уже прекратить игры с дозированием информации. От этого выиграют все.

Стереотипы_____________________

    Полемизируя с представителем "Интерфакса", начальник департамента по связям с общественностью НК "Сибнефть" Алексей Фирсов дал понять, что пресс-службы не столь наивны, как это может кому-то показаться. Пресс-службы готовы давать больше информации, но мешают опасения искаженной интерпретации. При посредничестве корпоративных СМИ компании передают "большой" прессе информацию, приправленную такими комментариями, которые отвечают интересам компании.

    По признанию А. Фирсова. в прошлом нефтяные компании предпринимали попытки скоординировать информационную политику. Но эта практика себя не оправдала: эффективность оставляла желать много лучшего. К тому же есть риск нарваться на обвинения в сговоре. Поэтому сейчас каждая компания формирует и реализует собственную информационную политику.
    Собственно, и СМИ зачастую лукавят, когда говорят, что стремятся к прозрачности информационного поля и равнодоступности к источникам информации. На самом деле любому журналисту нужен эксклюзив.
    Мешают объективному отражению действительности и сложившиеся стереотипы: для характеристики каждой компании у газетчиков есть готовое клише. Попытки пресс-служб изменить отношение прессы к компании, как правило, безуспешны: позиции не меняются. Как следствие, считает А.Фирсов, девальвируется ценность газетной публикации: если раньше компании всерьез реагировали на критику, то теперь чувства притупились.
    Кстати, по части формирования клише современная пресса мало чем отличается от советской. На это обратила внимание участников конференции Юлия Мишкинене, заместитель генерального директора ЦКТ "РROПАГАНДА". В прошлом нефтегазовый комплекс неизменно ассоциировался с романтикой первопроходцев, промышленной элитой, интернационализмом. Новые стереотипы - ось коррупции, технологическая отсталость (добычу сырья упорно противопоставляют высоким технологиям, хотя на практике современные проекты - сгусток высоких технологий). Такие идеологические штампы чреваты для отрасли крайне неприятными последствиями. Поэтому, считает Ю. Мишкинене, компаниям отрасли необходимо объединить усилия для формирования нового, более объективного и справедливого отношения к нефтегазовому комплексу - основе экономики страны.
    Пока же, разуверившись в возможности конструктивного взаимодействия с федеральными СМИ, компании переключают внимание на иные - более результативные - средства формирования общественного мнения: контакты с органами государственной власти, социальные программы... Кстати, о поиске альтернативных каналов информационного обеспечения собственной деятельности говорил и профсоюзный лидер С. Исаев. По его мнению, это, прежде всего, интернет-площадки.
    Но сколь бы не было велико разочарование ньюсмейкеров, все равно информационные агентства и ежедневные газеты будут играть ключевую роль в формировании общественного мнения. Поэтому любые попытки устраниться от диалога с журналистами лишь еще больше усугубят ситуацию: отсутствие достоверной информации будет возмещаться слухами и домыслами. А от этого проиграют все.
    Как подчеркнула корреспондент "Газеты" Оксана Шевелькова, формирование положительного образа тех или иных компаний - не функция независимой прессы. Читателям нужна информация, а получить ее все труднее. Если раньше в министерствах можно было получить комментарий от руководителя или специалиста профильного отдела, то теперь все контакты замыкаются на пресс-службах, которые - такое впечатление - заняты не раскрытием, а сокрытием информации. Яркий пример - пресс-служба "Газпрома": выпускает ворохи пресс-релизов, но не дает ответа на главные вопросы.
    Правда, время от времени пресс-службы компаний предлагают эксклюзивную информацию. Но на поверку это зачастую банальный "слив".

Информационная блокада_____________________

    Выступившая на конференции Нелли Шарушкина, глава московского представительства Energy Intelligence Group, напомнила, что профессиональную аудиторию этого издательства интересуют отнюдь не скандалы. Но пробиться к источникам информации от этого не легче. Отношения с госорганами до крайности бюрократизированы, при этом отсутствует сколь - либо четкая процедура ответа на вопросы. Пресс-службы просят прислать вопросы в письменном виде, но ни разу не дали письменного ответа, даже в форме вежливого отказа. Диалог если и начинается, то уже после публикации - в форме выяснения отношений.
    В то же время проблема качественного информационного обеспечения функционирования нефтегазового комплекса страны много глубже, нежели желание или нежелание чиновников и менеджеров компаний предоставить те или иные сведения. Об этом на конференции говорила Наталья Шуляр, генеральный директор 000 "ИнфоТЭК-Консалтинг". Существующая статистика противоречива и не отличается высокой достоверностью, а ведь это база для выработки государственной энергетической политики.
    По данным Н. Шуляр, достоверность данных по добыче нефти составляет 99%, по переработке - 95-97%, по экспорту - 90-92%. А что касается сведений о поставке нефтепродуктов в регионы, то такая информация соответствует действительности на 50-90%. Например, Минпромэнерго РФ сообщает, что экспорт нефти в 2004 году составил 223 млн тонн, в т.ч. по железной дороге - 0,5 млн тонн, а по данным таможенной статистики эти же показатели находятся на уровне 229 млн тонн и 2,7 млн тонн соответственно. Данные по потреблению нефтепродуктов официальные органы вообще не собирают - их рассчитывают!
    В такой ситуации независимые аналитические центры - единственный источник объективной информации. Ведь в России только они сегодня пытаются докопаться до истины и состыковать противоречивые сведения, публикуемые официальными органами. Хотя, казалось бы, именно госорганы должны озаботиться синхронизацией ключевых показателей, характеризующих состояние нефтегазового комплекса страны.

Взгляд из регионов_____________________

    Региональный сектор энергожурналистики заметно окреп за последние годы. Причем, его развитие идет своим путем, отличным от федеральных СМИ.
    Как отметил главный редактор ямало-ненецкого ИА "Север-пресс" Николай Шандрыголов, в регионе все заинтересованы в успехе предприятий нефтегазового комплекса - в этом залог благополучия местного населения. Поэтому здесь нет почвы для противостояния СМИ и компаний отрасли. Но и без этого проблем хватает. И главная из них, как и у федеральной прессы, - доступ к информации.
    Малые и средние предприятия отрасли не хотят привлекать к себе внимание и избегают контактов с журналистами. "Дочки" крупных нефтегазовых холдингов имеют пресс-службы с солидными штатами. Но, в соответствии с информационной политикой головных компаний, вся информация должна идти только через Москву. А это - потеря не только времени, но и качества: столичные редакторы недостаточно хорошо владеют обстановкой, допускают ошибки и неточности.
    Между тем, региональные СМИ способны оказать существенную помощь компаниям, но те слабо используют такие возможности. В качестве примера Г.Шандрыголов вспомнил имевший в прошлом место конфликт компании с аборигенами, которые решительно выступили против строительства трубопровода. Журналисты тогда предложили инвестору свою помощь в проведении разъяснительной работы. Компания отказалась, пришлось со значительными финансовыми издержками вести трубу в обход. А позже выяснилось, что представители коренного населения просто хотели немного поторговаться, получить дополнительные материальные блага от проекта. Публичное обсуждение могло завершиться разумным компромиссом. Но шанс был упущен.
    Много комфортнее чувствуют себя представители местного телевидения. Судя по рассказу главного редактора нефтеюганского "ТВ-Регион 41 канал" Андрея Белоконя, живут они на деньги "Юганскнефтегаза" в полном мире и согласии. На самочувствии телевизионщиков не отразился даже потрясший всю страну переход этого одного из крупнейших в стране нефтедобывающих предприятий от ЮКОСа к "Роснефти". У телекомпании есть договор с "Юганскнефтегазом" об информационном сопровождении, благодаря которому взаимоотношения тележурналистов с нефтяниками обрели сугубо рыночный характер: кто платит, тот и музыку заказывает. Но это телевидение, и живет оно в России по такому принципу отнюдь не только в Нефтеюганске. И если работа телеканала помогла успокоить нефтяников и их семьи в период большой неопределенности, это уже серьезный вклад журналистов.

Продолжение следует_____________________

    Обсуждение актуальных проблем взаимодействия ТЭК и СМИ, прошедшее в рамках конференции, высветило сходства и различия в работе центральных и региональных средств массовой информации, многопрофильных, отраслевых и корпоративных изданий, информагентств и телерадиокомпаний, пресс-служб и редакций.
    Очевидно, что организация эффективного взаимодействия госорганов, компаний и представителей ТЭК требует значительных усилий. Конференция помогла выявить магистральные направления такой работы. В частности, высказывались предложения об организации профессиональной учебы журналистов, пишущих о нефти и газе, о совершенствовании работы пресс-служб, об организации системного диалога между представителями отрасли и СМИ.
    Дальнейшим изучением проблем и выработкой конкретных рекомендаций займется Академия энергожурналистики. Разумеется, с привлечением всех заинтересованных сторон. "Нефтегазовая Вертикаль" готова предоставить свои страницы для продолжения профессиональной дискуссии о взаимодействии ТЭК и СМИ. И, надеемся, конференции, развивающие диалог между представителями нефтегазовой отрасли страны и журналистами, станут традиционными.





Rambler's Top100 Находится в каталоге Апорт


www.pegaz.ru
© АНО "ЖК "ПЕГАЗ" 2004 - 2007
Изготовлено © webmaster